Lần đâu tiên tôi biết đến khai niệm Content Pillar khi sử dụng Rank Math SEO hỗ trợ trong việc soạn bài viết chuẩn SEO. Vậy Content Pillar là gì? Nếu bạn cũng là người mới như tôi chắc chắn bạn cũng chưa hiểu Content Pillar là gì, chúng ta cùng tìm hiểu nhé. Nếu bạn là chuyên gia SEO, bạn cực kỳ hiểu và triển khai Content Pillar thành công hay góp ý cho bài viết của tôi nhé!
1. Content Pillar là gì?
Conntent Pillar là một thuật ngữ được các SEOer sử dụng để mô tả nôi dung chất lượng, nội dung thường xanh (evergreen content) có tầm quan trọng rất đối với một trang web. Nó thường là một đoạn nội dung dài có thể được sử dụng để phát triển, thu hút các liên kết và cải thiện SEO tổng thể của trang web
Content Pillar còn được gọi là nội dung Nền tảng và đó là một trang hoặc bài viết liên kết tất cả các bài viết khác của bạn với nhau. Nó bao gồm các bài viết quan trọng nhất trên trang web của bạn và các trang/bài đăng mà bạn muốn xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm.
2. Content Pillar quan trọng như thế nào?
Dưới đây là một vài lý do tại sao Content Pillar lại rất quan trọng:
- Chúng giúp cải thiện SEO tổng thể của trang web bằng cách cung cấp điểm trung tâm cho tất cả nội dung khác của bạn.
- Chúng thu hút các liên kết từ các trang web khác, giúp cải thiện thẩm quyền và xếp hạng (website’s authority and ranking) trang web của bạn.
- Các trang trụ cột (Content Pillar) giúp giữ cho nội dung trang web của bạn được sắp xếp hợp lý và dễ điều hướng.
- Nó có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu các từ khóa và cụm từ cụ thể mà bạn muốn xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm.
- Các trang trụ cột có thể giúp tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn bằng cách xếp hạng cho các từ khóa và cụm từ phổ biến.
- Chúng là một cách tuyệt vời để thể hiện chuyên môn và kiến thức của bạn về một chủ đề cụ thể.
- Các trang trụ cột tự nhiên cho phép tạo ra khách hàng tiềm năng.
- Nó giúp giảm tỷ lệ thoát nếu bạn có thể cung cấp những gì người dùng đang tìm kiếm trên trang trụ cột.
- Trang trụ cột giúp cải thiện cấu trúc trang web.
- Nó giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng chọn và hiển thị URL tốt nhất trong kết quả tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể.
- Và hơn thế nữa…
Triển khai Content Pillar
Các khái niệm cơ bản khi triển khai Content Pillar
Mô hình triển khai theo Topic Cluster được Hubspot nghiên cứu và cho ra mắt vào năm 2017. Phương pháp này còn được nhiều người gọi là kỹ thuật Pillar Content và Cluster Content. Chúng ta cùng làm rõ những khái niệm này ngay sau đây:
- Pillar Page/Content Pillar: Đây chính là trang chủ đề chính, đề cập đến nội dung tổng quát của chủ đề cần xây dựng.
- Subtopic/Content cluster: là chủ đề phụ, gồm một/nhiều bài viết con đi sâu vào chi tiết của từng nội dung đã được đề cập đến ở Pillar Page. Từ đó, giúp người đọc, người dùng hiểu hơn về toàn bộ chủ đề được đưa ra. Các bài viết con này sẽ được liên kết với nhau và liên kết với Pillar Page
Mô hình Topic Cluster
Mô hình Topic cluster có thể xâu chuỗi toàn bộ các nội dung ngữ nghĩa trên trang web. Từ đó giúp các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google có thể dễ quét ra thông tin mà mọi người cần tìm. Ngoài ra, mô hình này cũng có khả năng giúp mọi người đánh giá được về độ sâu trong chuyên môn của trang web.
6 bước tạo Pillar Content hiệu quả
Bước 1: Tìm chủ đề chính Content Pillar
Chủ đề được chọn để làm Pillar Page sẽ phải đủ rộng và nội dung phải có giá trị lâu dài. Bên cạnh đó, chủ đề bạn chọn phải phục vụ riêng cho ngành của bạn như vậy mới có thể chia nhỏ thành các cluster content khác nhau và tiếp cận đúng tệp khách hàng quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Bước 2: Triển khai Subtopic, Clustertopic
Sau khi có được Pillar Page việc tiếp theo bạn cần làm là research ra các cluster content (subtopic) để hoàn thiện 1 Topic Cluster.
Nghiên cứu từ khóa là công việc vô cùng quan trọng bước này sẽ quyết định đến việc định hình cấu trúc nội dung cho website của bạn. Bạn có thể sử dụng một số công cụ như: Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush…để tìm ra các cluster content phù hợp cho Pillar Page của mình.
Ngoài ra, bạn còn có thể tham khảo cách triển khai content của đối thủ hoặc tham khảo những kết quả được xếp hạng liên quan đến chủ đề chính
Bước 3: Xây dựng Pillar Page
Bây giờ là bước thiết kế Pillar Page của bạn và tối ưu hóa nội dung trên website. Trang của bạn phải là mạch lạc, rõ ràng. Khi xây dựng trang trụ cột bạn cần chú ý đến những yếu tố sau:
- Phần mục lục và các Anchor Text Link nên được đặt ở những phần đầu của bài viết.
- Tối ưu cho các thẻ H1, H2, H3, H4…
- Internal link: liên kết giữa các trang có cùng chủ để cung cấp thêm thông tin chuyên sâu cho người đọc.
- Outbound link: Dẫn đến các nguồn để xác minh tính chính xác các thông tin của bạn.
- Hình ảnh: hình minh họa phải Unique, giúp người đọc cảm nhận nội dung bài viết một cách trực quan hơn.
- Nút quay lại đầu trang: Nút này nên đặt ở mỗi phần chính hoặc ít nhất là ở cuối trang. Điều này giúp người dùng dễ dàng quay trở lại đầu trang mà không phải cuộn quá nhiều.
- Yếu tố trang đích: Để tăng chuyển đổi, bạn hãy thêm một biểu mẫu ở đâu đó để người dùng có thể liên hệ với bạn khi họ cần giúp đỡ.
- Nút Call-to-action (CTA-Kêu gọi hành động): Nút CTA sẽ khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể nào đó (ví dụ như liên hệ với bạn, tải thêm thông tin…). Tuy nhiên, bạn hãy dùng nó một cách hữu ích và đúng chỗ, đừng để nó làm gián đoạn dòng chảy trên trang.
- Bạn nên đề cập chủ đề cốt lõi của mình trong các vị trí chính trên trang, gồm: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1 và Body.
- Nghiên cứu từ khóa là công việc vô cùng quan trọng bước này sẽ quyết định đến việc định hình cấu trúc nội dung cho website của bạn. Bạn có thể sử dụng một số công cụ như: Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush…để tìm ra các cluster content phù hợp cho Pillar Page của mình.
- Ngoài ra, bạn còn có thể tham khảo cách triển khai content của đối thủ hoặc tham khảo những kết quả được xếp hạng liên quan đến chủ đề chính.
Bước 4: Viết Content Pillar
Viết Content Pillar cũng không có khác biệt nhiều so với các bài viết SEO thông thường. Chỉ có điều là bài Pillar cần bao quát hết nội dung của một chủ đề vậy nên bài viết phải được đầu tư chất lượng, hình ảnh chỉn chu và độ dài của bài viết cũng sẽ dài hơn so với các bài viết cluster.
Bố cục nội dung mạch lạc giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm đến những mục mà họ đang cần thông tin. Giới thiệu chủ đề của Pillar Page và đưa ra cái nhìn tổng quát để người đọc biết họ sẽ tìm thấy gì trên trang này. Tiếp đến, bạn đi sâu vào từng chủ đề nhỏ, tập trung vào việc trả lời các câu hỏi của người đọc.
Bạn có thể internal link đến những bài viết liên quan khác trên website của bạn vừa giúp người dùng tiếp cận được nhiều thông tin hơn mà website của bạn cũng được tăng tỷ lệ time onsite.
Một vài lưu ý khi viết content cho Pillar Page:
- Nội dung Pillar Page phải thỏa mãn intent và chứa đầy đủ, bao quát hết tất cả các cluster content chứa trong nó
- Pillar Page sẽ không đề cập chi tiết vào vấn đề như từng cluster content, mà chỉ dừng ở mức giới thiệu lướt qua từng mục
- Tuy nhiên, giả sử intent yêu cầu viết 1000 – 1500 chữ thì việc viết nhiều là không cần thiết (cho cả Pillar & Cluster)
Bước 5: Quảng bá thành phẩm
Hoàn thành xong bài Pillar của mình bạn có thể đăng tải và chia sẻ bài viết của mình đến nhiều đối tượng khác nhau bằng một số hình thức sau:
- Chia sẻ trên các kênh social
- Tạo các chiến dịch quảng cáo
- Gửi email
- Giới thiệu nó trong các bài viết liên quan của bạn
- Để nhân viên của bạn chia sẻ nó với các khách hàng tiềm năng
- Seeding trên các group/diễn đàn
Bước 6: Thường xuyên cập nhật
Thường xuyên Audit Content nhằm nâng cao giá trị nội dung mà bạn đã chia sẻ. Việc chỉnh sửa lỗi sản phẩm một cách thường xuyên là điều vô cùng cần thiết, từ đó sẽ giúp khách hàng có niềm tin hơn vào trang web của bạn. Thế nhưng, hãy cần thận trong việc cập nhật cũng như thay đổi, bạn cần phải đảm bảo rằng những chỉnh sửa mới sẽ không bị chệch hướng quá nhiều hoặc làm thay đổi ý tưởng lớn ban đầu của bạn.
